希望通過(guò)我的經(jīng)驗(yàn)和思考，對(duì)讀者和對(duì)設(shè)計(jì)感興趣，對(duì)想從事設(shè)計(jì)工作的人有所幫助。

首先，我認(rèn)為有必要提出一些常見(jiàn)的設(shè)計(jì)誤解。在對(duì)設(shè)計(jì)有了更正確的理解之后，我們可以談?wù)勅绾螌W(xué)習(xí)設(shè)計(jì)。

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

創(chuàng)造力來(lái)自靈感。

理解設(shè)計(jì)和藝術(shù)的區(qū)別，設(shè)計(jì)的想法不是個(gè)人的靈感，而是理解問(wèn)題和整理信息。設(shè)計(jì)師面對(duì)待解決的問(wèn)題時(shí)，不僅要看表面上要解決的問(wèn)題是什么，還要追溯，理解什么背后的為什么，以我的經(jīng)驗(yàn)，這是找到優(yōu)秀創(chuàng)造力的根本。理解問(wèn)題的為什么后，整理得到的信息，解決方案自然浮出水面。這里所說(shuō)的信息包括與需求者取得的產(chǎn)品和客戶信息，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，觀察周圍看到的現(xiàn)有解決方案，或者設(shè)計(jì)者自己掌握的視覺(jué)表現(xiàn)方法。

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

自我表達(dá)很重要。

這個(gè)問(wèn)題存在于我見(jiàn)過(guò)的很多設(shè)計(jì)師中，這些設(shè)計(jì)師的視覺(jué)表現(xiàn)能力可能很好，但很多時(shí)候上司和顧客都不見(jiàn)面，雙方都處于無(wú)法交流的狀態(tài)。因?yàn)闊釔?ài)自我表達(dá)的設(shè)計(jì)師與急于解決視覺(jué)傳達(dá)問(wèn)題的需求者在根本目的上有很大不同，所以設(shè)計(jì)師很難提出有效的視覺(jué)解決方案。

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

綜上所述，設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，而是科學(xué)的大腦開(kāi)放不是設(shè)計(jì)的必要因素，而是理解問(wèn)題和整理信息的設(shè)計(jì)不是為了自我表現(xiàn)，而是為了解決信息的視覺(jué)傳達(dá)問(wèn)題。所以作為為平面設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為我們需要學(xué)習(xí)如何整理信息以及如何傳達(dá)信息。

在我學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的最初，我很困惑應(yīng)該用什么樣的方法，以什么樣的優(yōu)先級(jí)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，搜索了很多資料，最常見(jiàn)的建議是多看，多練習(xí)，多思考，但是具體的每一步應(yīng)該做什么，應(yīng)該注意什么，所以在這里我想談?wù)勛詫W(xué)時(shí)應(yīng)該做什么，應(yīng)該做什么

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

我建議的學(xué)習(xí)過(guò)程如下:

第一步:同時(shí)學(xué)習(xí)軟件和設(shè)計(jì)原則，重點(diǎn)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)原則

第二步:用學(xué)到的設(shè)計(jì)原則看設(shè)計(jì)和壞設(shè)計(jì)

步驟3:完全復(fù)印

步驟4:嘗試重新設(shè)計(jì)

步驟5:說(shuō)明自己使用的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)原則。

第一步:同時(shí)學(xué)習(xí)軟件和設(shè)計(jì)原則，重點(diǎn)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)原則。

1.Photoshop。

軟件不等于設(shè)計(jì)，我三年多前抄過(guò)一個(gè)作品，原圖是用三維軟件Cinema4D做的，我用的是Photoshop。

當(dāng)時(shí)想成為設(shè)計(jì)師的金融圈的同學(xué)，用Excel完成了榜樣。

所以我覺(jué)得只要能保證最后的產(chǎn)出結(jié)果，用什么軟件都可以。但是，考慮到主題想找平面設(shè)計(jì)的工作，在學(xué)習(xí)過(guò)程中需要做必要的練習(xí)，Photoshop至少可以使用。

怎樣才能使用呢？使用Photoshop時(shí)，最常用的是移動(dòng)工具、收縮工具、圖層、蒙版、字體、紋理、重疊方式、透明度。我自學(xué)的時(shí)候，這些功能的知識(shí)在Tutsplus上看了實(shí)戰(zhàn)教程后幾乎被使用，之后在工作應(yīng)用中可以慢慢把握必要的程度，可以根據(jù)自己的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)。

熟悉軟件可以提高生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率，但在正確的設(shè)計(jì)過(guò)程中，生產(chǎn)所占的比例實(shí)際上并不高(對(duì)我來(lái)說(shuō)，通常生產(chǎn)過(guò)程只占整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的20%以下)，所以沒(méi)有必要把太多的能量放在軟件本身上，在實(shí)踐中提高就行了

至于Illustrator，我個(gè)人很少使用它。只有在LOGO的設(shè)計(jì)得到確認(rèn)后，我才能使用Illustrator進(jìn)行最終產(chǎn)出。大多數(shù)情況下，在設(shè)計(jì)名片、海報(bào)、傳單、包裝等時(shí)，或者在設(shè)計(jì)過(guò)程中制作情緒板等工具時(shí)，基本上使用Photoshop，至今沒(méi)有遇到無(wú)法解決的問(wèn)題。所以作為平面設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為學(xué)習(xí)Photoshop的優(yōu)先級(jí)遠(yuǎn)高于Illustrator。

Indesign是一款刊物排版軟件，暫時(shí)無(wú)需學(xué)習(xí)。

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

2.了解設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)要素。

在學(xué)習(xí)軟件的同時(shí)，建議學(xué)習(xí)基本的設(shè)計(jì)原則。隨著設(shè)計(jì)原則的理解，在閱讀軟件教程時(shí)，可以慢慢理解教程中使用的設(shè)計(jì)原則。

設(shè)計(jì)原則是設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用。在成為平面設(shè)計(jì)師的初期，如果目的是制作可用的設(shè)計(jì)，就不需要理解所有的設(shè)計(jì)原則，只要理解最重要的部分就足夠了。

設(shè)計(jì)要素包括線、形狀、尺寸、顏色、亮度、空白等。

設(shè)計(jì)原則包括比較、重復(fù)、對(duì)齊、親密性等。

我?guī)缀跬扑]周圍初學(xué)平面的人從頭到尾至少看一遍平面布局基本基本這本書(shū)。這是我所知道的最快最有效的平面設(shè)計(jì)原則入門(mén)書(shū)。書(shū)中深刻說(shuō)明了平面的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)原則，其案例為日文，與西文案例相比，價(jià)值。

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

第二步:用學(xué)到的設(shè)計(jì)原則看設(shè)計(jì)和壞設(shè)計(jì)。

有很多平臺(tái)可以找到一個(gè)好的設(shè)計(jì)。我的個(gè)人習(xí)慣是去網(wǎng)站(需要翻墻)。根據(jù)你的個(gè)人習(xí)慣，我認(rèn)為去Behance、花瓣、車站很酷，但是沒(méi)有必要每天抱著越多越好的心情去做所有的事情。初期認(rèn)真看平臺(tái)就足夠了。

一定要用學(xué)到的設(shè)計(jì)原則來(lái)看設(shè)計(jì)的好壞，從最終的設(shè)計(jì)中推動(dòng)想要傳達(dá)的信息，分析設(shè)計(jì)師使用的設(shè)計(jì)原則來(lái)表現(xiàn)這些信息，如何強(qiáng)調(diào)主題，如何進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)等。不僅僅是因?yàn)樽约河X(jué)得漂亮，所以設(shè)計(jì)很好，只是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)中使用的視覺(jué)效果，將來(lái)自己制作的設(shè)計(jì)很漂亮，但是不能使用很多。

下圖的兩張海報(bào)，同樣是服裝品牌，同樣是簡(jiǎn)單的風(fēng)格，同樣是宣傳海報(bào)，如果只看Zara和AcneStudios是怎么做的宣傳效果，哪張海報(bào)的宣傳效果更好呢

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

第三步:完全復(fù)印。

通過(guò)設(shè)計(jì)原則看到的好的設(shè)計(jì)，盡量一模一樣地完全復(fù)印。如果找不到相同的要素(例如圖案)，盡量用相似的圖案代替，如果找不到相同的字型，盡量用相似的字型代替。但對(duì)于位置、尺寸、字重、字間距、行距、顏色、透明度、投影等效果，請(qǐng)完全相同。

完全遵循可以幫助初學(xué)者真正理解設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)，不僅僅是以更大的尺寸和字重形成對(duì)比的概念。

以下圖是我大約4年前抄寫(xiě)的YummlyApp，出生于美國(guó)的美食應(yīng)用程序。照片被油條、酸湯等中國(guó)特色食物替換，標(biāo)題復(fù)印件也根據(jù)照片進(jìn)行了相應(yīng)的修改，其他設(shè)計(jì)都是一樣的。

請(qǐng)告訴我如何設(shè)計(jì)好的廣告設(shè)計(jì)文案。

步驟4:嘗試重新設(shè)計(jì)。

我有時(shí)會(huì)把自己認(rèn)為設(shè)計(jì)不足的設(shè)計(jì)作為再設(shè)計(jì)，考慮到原設(shè)計(jì)中沒(méi)有考慮的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)原則，優(yōu)化原設(shè)計(jì)。

但實(shí)際上，對(duì)于自己認(rèn)為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，同樣可以重新設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，正確的解決方案往往不是唯一的。只要遵循設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)生產(chǎn)往往有許多不同的解決方案。例如，以下設(shè)計(jì)有不同的表達(dá)方式，但我認(rèn)為它們都是良好的促銷海報(bào)設(shè)計(jì)。

步驟5:說(shuō)明自己使用的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)原則。

在真正的工作中，如果不想被上司指向你的設(shè)計(jì)，如果想提高自己的設(shè)計(jì)原稿的概率，請(qǐng)停止因?yàn)槲矣X(jué)得這么漂亮大家都這樣做，代替它，說(shuō)明自己在設(shè)計(jì)中的具體考慮。這是讓上司和同事接受設(shè)計(jì)的必要因素，隨著時(shí)間的推移，上司和同事可以放心地負(fù)責(zé)工作。

實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，你應(yīng)該是合格的平面設(shè)計(jì)師，有問(wèn)題歡迎交流，在成長(zhǎng)的道路上一起學(xué)習(xí)。