包裝物從原始社會(huì)的保藏或儲(chǔ)存功能，發(fā)展到后來的流動(dòng)運(yùn)輸功能，隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具有了最初的促銷功能。二戰(zhàn)后，人們把商品包裝所具有的促銷功能，發(fā)揮到了極致，達(dá)到了極致的極致。如今，人們?cè)谫徺I商品時(shí)，商品包裝本身所體現(xiàn)出的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求，可以說，包裝設(shè)計(jì)至今已經(jīng)歷了保存、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、促銷、個(gè)性化這幾個(gè)階段，適合于進(jìn)行有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已成為衡量一種包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)已被提到一個(gè)新的高度。

 

包裝設(shè)計(jì)首先是團(tuán)隊(duì)工作的結(jié)晶。

 

如今的包裝設(shè)計(jì)，更注重于營銷策略從其本身來說，這是一項(xiàng)高智商的綜合服務(wù)工作。這并非一件獨(dú)立的工作，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果，更像是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人共同完成，需要與商家溝通、交流，需要與生產(chǎn)、銷售人員緊密合作，需要相互配合。在重大項(xiàng)目上，還應(yīng)吸收市場(chǎng)研究人員、咨詢?nèi)藛T等專業(yè)人士參與。一句話，好的設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的最佳體現(xiàn)。協(xié)作越緊密，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得良好銷售業(yè)績的把握越大。

 

二、包裝設(shè)計(jì)是“定位藝術(shù)”。

 

在包裝設(shè)計(jì)中，找到設(shè)計(jì)方向，比什么都重要。顧客經(jīng)常因?yàn)楦鞣N原因而進(jìn)行設(shè)計(jì)。有時(shí)候推出一款全新的產(chǎn)品，有時(shí)候則是為了改進(jìn)原來的產(chǎn)品，不管設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這需要本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，如：客戶推出了一款全新的產(chǎn)品，就要研究它，它的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，它如何針對(duì)目標(biāo)用戶群制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，它原來的品牌包裝上有哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果是新產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)，它是要開拓新的市場(chǎng)還是要扭轉(zhuǎn)日益下滑的銷售形勢(shì)，它同類產(chǎn)品的銷售情況怎么樣，它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些優(yōu)點(diǎn)和不足需要借鑒?？偠灾蕉嗟亓私饪蛻羟闆r，越能準(zhǔn)確地定位實(shí)習(xí)，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。

 

包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，取決于市場(chǎng)上是否適合。

 

美感并不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高檔或不高檔的材料并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的包裝在某些不合適的商品上過于張揚(yáng)其包裝的價(jià)值，往往得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，高檔產(chǎn)品的劣質(zhì)包裝也無法達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。唯有針對(duì)不同階段、不同地域、不同年齡、不同層次的消費(fèi)者，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。因此對(duì)一種包裝質(zhì)量的評(píng)價(jià)，應(yīng)當(dāng)客觀地進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)當(dāng)以其產(chǎn)品的適用性為準(zhǔn)，而不能拋開它的市場(chǎng)狀況而單純依靠個(gè)人審美來決定。

 

四、包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特的個(gè)性特征，以使消費(fèi)者滿意。

 

除了促銷功能之外，包裝設(shè)計(jì)本身所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有著不同的個(gè)性特征，一種具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更能滿足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行交流、互動(dòng)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也是不容忽視的重要問題。

 

五、包裝設(shè)計(jì)越來越像是一門社會(huì)科學(xué)，是理性和感性的完美結(jié)合。

 

由于國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的日益發(fā)展，僅僅靠個(gè)人或其主觀意識(shí)來決定其最終形式，是不可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的。實(shí)際上，設(shè)計(jì)者常常容易陷入-自我感覺良好，難以自拔，其本質(zhì)與顧客認(rèn)為他們的產(chǎn)品什么都好，什么都想要表現(xiàn)，沒有實(shí)質(zhì)區(qū)別。準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位競(jìng)爭者，準(zhǔn)確定位自己，包裝本身的形式、色彩、貨架陳列、促銷宣傳等都會(huì)很自然，理性地確定下來，市場(chǎng)目標(biāo)就比較容易實(shí)現(xiàn)。

 

6.包裝設(shè)計(jì)是具有策略性和整合性的設(shè)計(jì)。

 

就與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境而言，包裝設(shè)計(jì)并非獨(dú)立存在，它以產(chǎn)品本身為根本，以包裝為中心，輔以相應(yīng)的廣告宣傳和各種促銷手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一-性，效果的顯著。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，也要求其相應(yīng)地反映整個(gè)項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的文字、標(biāo)語配合銷售宣傳，符合商家的產(chǎn)品促銷策略。

 

7.包裝設(shè)計(jì)必須迅速傳達(dá)信息，其所表達(dá)的主題應(yīng)具有良好的獨(dú)特性。

 

常常一些包裝要表現(xiàn)的主題太多，從而削弱了包裝本身的吸引力。在琳瑯滿目的商品中搜尋時(shí)，你的目光停留在每一件商品上的時(shí)間都很短，所以包裝設(shè)計(jì)在信息傳遞上必須直接、唯一、直觀，應(yīng)該具有清晰、直觀的特點(diǎn)，讓顧客對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。它要求設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)有一個(gè)基本的技巧——運(yùn)用花樣和色彩，把握正確的節(jié)奏，選用的材料，或商品的展示等，要有具體的認(rèn)識(shí)和掌握，力求每一個(gè)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

 

八、包裝設(shè)計(jì)是在不斷檢討和完善中求發(fā)展、求成熟。

 

一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)常常不是一個(gè)單獨(dú)的階段，許多設(shè)計(jì)都需要長時(shí)間的發(fā)展、完善、成熟。因此有關(guān)人員，要經(jīng)常檢查它在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行重新定位，不斷比較，不斷調(diào)整，使它成為成熟、穩(wěn)定的商品。因此好的包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)長期的維護(hù)和保養(yǎng)工作。