企業(yè)品牌定位到底是做什么？這是很多企業(yè)家在建設(shè)企業(yè)品牌時(shí)都會(huì)問的問題。在這個(gè)信息爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代，每個(gè)人接收信息的方式會(huì)有不同，甚至是會(huì)自我屏蔽一些信息。在這樣的社會(huì)背景下，企業(yè)如何讓消費(fèi)者記住你的品牌，獲得成功的唯一方向就是要“盯”緊消費(fèi)者，將企業(yè)的品牌植入到消費(fèi)者的思維中，換言之，就是如何做好品牌定位。


 

目前市面上越來越多的企業(yè)開始重視自身的品牌建設(shè)，但是很多人又不懂品牌建設(shè)的真正含義，只是搭建了一個(gè)他們自認(rèn)為的框架，這種沒有品牌策劃支撐的品牌最終只會(huì)落入深淵，品牌的建設(shè)不僅僅是取一個(gè)名字、做一個(gè)logo那么簡(jiǎn)單，而是需要通過全局觀的把握和掌控，制定出一份詳細(xì)的品牌策劃案而得出的結(jié)果。

 

企業(yè)要想得到長(zhǎng)期的品牌建設(shè)發(fā)展，就必須要制定品牌定位戰(zhàn)略，企業(yè)品牌戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)營(yíng)銷規(guī)劃，是企業(yè)未來發(fā)展的明燈。企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略就是對(duì)企業(yè)品牌定位的總規(guī)劃和長(zhǎng)期計(jì)劃，并且根據(jù)經(jīng)營(yíng)變量的變化進(jìn)行不斷的調(diào)整和更新。其中企業(yè)品牌定位指為企業(yè)建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的獨(dú)特品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，使消費(fèi)者以此來區(qū)別其他品牌。總而言之，品牌定位的本質(zhì)就是如何讓你在消費(fèi)者的心智中與眾不同，達(dá)到高度興趣感。然而與眾不同不只是創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控消費(fèi)者心中已有的認(rèn)知，將這些認(rèn)知碎片逐漸匯聚成一個(gè)整體——品牌，那么這個(gè)過程中自然要確定消費(fèi)者需要什么，我們想要做什么，市場(chǎng)需要什么，而這個(gè)整體的經(jīng)營(yíng)過程就離不開品牌定位了。

 

品牌定位的方式有很多種，只需要找到適合自己的那一種，例如寶馬運(yùn)用的關(guān)聯(lián)定位，寶馬作為奔馳原先的供應(yīng)商，在自己做品牌后提出的“坐奔馳，開寶馬”的關(guān)聯(lián)定位，借助奔馳的知名度將寶馬操縱性價(jià)值迅速推向市場(chǎng)，占領(lǐng)用戶心智。

 

一個(gè)企業(yè)在做品牌定位時(shí)，一定要弄清楚為什么非要做品牌定位，南通品牌定位戰(zhàn)略咨詢公司認(rèn)為：品牌定位是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和核心內(nèi)容，更是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)和保障，重要的是企業(yè)自身找不同的綜合目標(biāo)。